La recente acquisizione del 51% delle quote di Benedetta Rossi da parte di Mondadori, per un valore di 6,9 milioni di euro, segna un momento cruciale nel panorama del digital marketing italiano ed evidenzia il potenziale economico e culturale di un settore sempre più centrale nel mondo dei media e della comunicazione. Ma come può un digital creator diventare così rilevante da attirare l’attenzione di un colosso editoriale come Mondadori?
Il fenomeno Benedetta Rossi: da food blogger a brand multimilionario
Benedetta Rossi, la food blogger più seguita d’Italia, sui social spesso affiancata dal marito Marco Gentili, è un fenomeno mediatico nato dall’amore per la cucina semplice tradizionale e per la “vita di una volta”, quella fatta di passeggiate in campagna, grandi pranzi in famiglia con i prodotti del proprio orto e saponi fatti in casa (da Benedetta, per l’appunto!). Con il suo blog e i suoi canali social, Benedetta Rossi ha già conquistato, nel corso degli anni, milioni di persone che, da tutta Italia, seguono quotidianamente le sue ricette, spesso realizzate con ingredienti facilmente reperibili e senza tecniche particolarmente complicate. Ma il suo successo non è solo online! A partire dal 2016, infatti, anno del primo vero accordo tra Benedetta Rossi e la casa editrice italiana Mondadori, la food blogger ha più volte scalato le classifiche con i suoi libri di ricette, vendendo centinaia di migliaia di copie e consolidando una relazione profonda con il proprio pubblico. Possiamo quindi senza dubbio affermare che l’evoluzione di Benedetta Rossi da creatrice di contenuti a brand multimilionario di successo sia stata graduale, ma costante e, soprattutto, mai casuale! Attraverso contenuti digitali, programmi e pubblicità televisive, pubblicazioni di libri di ricette e lanci di prodotti a proprio nome, Benedetta rossi ha creato negli anni un vero e proprio ecosistema multicanale, che ha contribuito alla fidelizzazione e al coinvolgimento del suo pubblico, amplificando la portata del suo messaggio e, soprattutto, il suo valore economico.
Come un digital creator può arrivare a valere 6,9 milioni di euro
Nel caso di Benedetta Rossi, Mondadori non ha acquisito solo una fetta dei profitti derivanti dai suoi contenuti, ma anche una community vasta e altamente targettizzata che consuma quei contenuti con regolarità, e un partner strategico in grado di generare un elevato profitto. Oggi, Benedetta Rossi non è infatti più semplicemente una food blogger di successo, ma un brand che ha saputo mantenere una coerenza narrativa e stilistica nel tempo, intercettando i bisogni e i desideri di una fascia di pubblico sempre più ampia e fidelizzata. Il suo esempio dimostra che l’autenticità, unita a una strategia ben pensata e a una gestione oculata dei canali di comunicazione, può portare un digital creator ad essere percepito come un partner commerciale di alto valore per colossi del calibro di Mondadori.
In un’epoca in cui il digitale domina il mercato e la comunicazione, l’integrazione di questi nuovi player nel mondo più tradizionale dell’editoria non è solo inevitabile, ma può rappresentare un’opportunità di crescita esponenziale per entrambe le parti. La storia di Benedetta Rossi segna una tappa fondamentale in questa evoluzione.
